Alors que le contexte sanitaire actuel a remis en lumière l’importance de la notion de plaisir dans l’alimentation, nous accompagnons l’entreprise Ferrero, installée en Normandie depuis plus de 60 ans, et ses marques, sur l’ensemble de sa chaine de communication. Nous aidons notamment la filiale France à communiquer auprès de toutes ses parties prenantes et à créer de la proximité avec les consommateurs en assumant et affirmant une position de chef de file du secteur de la gourmandise en France. 

STRATÉGIE ET EXÉCUTION​

  • Célébrer les 60 ans de Ferrero en France et l’ancrage local de l’entreprise en Normandie notamment via la réalisation d’un livre anniversaire avec tous les amis de Ferrero : élus locaux, collaborateurs et partenaires.​

  • Lancer des campagnes intégrées (ré-imaginées dans un format 100% digital dans le contexte Covid-19) pour les temps forts que constituent Noël, Pâques et la Chandeleur. Proposer ainsi de vivre #PâquesEnsembleAutrement en 2020 en misant sur la solidarité, le partage et l’entraide.​

  • Inscrire les innovations produits dans le discours et la stratégie de diversification de l’entreprise (glaces Ferrero Rocher, Nutella Biscuits, biscuits Kinder Cards, etc.).​

  • Créer et faire vivre la Nutella Academy en France : un concours de pâtisserie inédit organisé dans plusieurs CFA et destiné à challenger la crème des pâtissiers de demain en les invitant à sublimer le Nutella en tant qu’ingrédient. ​

  • Communiquer autour du Village Kinder aux côtés du Secours Populaire et des Fédérations sportives afin d’offrir aux enfants une parenthèse « découverte et émerveillement » le temps d’un été sur la base sportive olympique du Temple-sur-Lot. ​

  • Travailler sur le lien parent/enfant autour du baromètre annuel Kinder de la parentalité via une campagne relations presse et la création de podcasts thématiques construits avec un pédopsychiatre et 5 influenceurs.

RÉSULTATS / IMPACT ​

  • +1500 retombées presse en 2020 (LSA, Les Échos, BFM TV, Europe 1, TF1, France 2, France Bleu Paris Normandie, Paris Match, Le Figaro, Le Parisien, Femme Actuelle, Elle à Table, etc.).​

  • Des relations nouées avec +100 influenceurs autour de l’entreprise et de ses marques. ​

  • +310 posts sur Twitter en 2020 avec un taux d’engagement moyen organique de 3,5% et 2,17 millions d’impressions organiques.

 
Mots-clés : Relations presse – Communication corporate – Communication produit – Accompagnement de dirigeant – Influenceurs – Digital – Communication sensible – Affaires publiques – Stratégie de contenus – Earned créatif – Expérience